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La creatividad y el packaging unidos hacia el éxito

La firma de galletas Oreo líder en todo el mundo ha sabido gestionar muy bien la importancia de la creatividad y lo ha apostado todo en el packaging. Oreo, con su nueva campaña de Navidad centrada en un nuevo packaging, ya se coloca por encima de otras marcas como Gamesa, Britannia o Chips Ahoy. Este diseño gráfico cuenta con la colaboración de T. Goodman y Jeremyville, que han optado por estos dibujos tan originales. Aunque la creatividad aquí la tendrá el propio consumidor, que podrá coloreal a su gusto el packaging, e incluso, podrá añadir gorras, bufandas, manoplas y alguna palabra navideña, como Snow (Nieve), Love (Amor) o Joy (Alegría). Una muy buena idea de estos dos diseñadores gráficos.

Oreo

Oreo 2

En Navidad la imaginación se palpa en todos los establecimientos comerciales, ya sea en una explosión de regalos, en objetos originales, o en packs. La creatividad entonces, marcará la diferencia en el recuerdo de nuestros consumidores, y el packaging es una via factible para conseguirlo.

 

Un packaging original

En una agencia de publicidad, cuando se desarrolla un proyecto de packaging original, primero de todo es muy importante tener claro por qué es tan importante el packaging en el mercado. La manera en que se presenta un producto influye en la necesidad del consumidor. Como la publicidad, el packaging es capaz de crear una necesidad en el consumidor, incitándole a la compra del producto. Esta necesidad nace con la atracción visual hacia el producto, marcada principalmente por el embalaje. Hay que remarcar que embalaje no es lo mismo que envase. Un envase es lo que contiene el producto a consumir, y un embalaje es cuando el envase lleva más complementos aportando valor al producto.

 

¿Nunca te ha pasado que cuando te dan un regalo, el pack que lo embuelve está tan trabajado y tiene tanto estilo, que te da pena abrirlo? Eso es el buen packaging, y de la misma manera que te da pena romper el packaging de tu regalo, también es lo que te incita a comprarlo cuando lo ves en las tiendas. Al fin y al cabo, el diseño del buen packaging es lo que marcará la diferencia entre la buena marca y las otras; es lo que le da valor a la marca y la posiciona entre las mejores.

Bolsa packaging

 

Packaging zumos

Contacto

 

Tipos de packaging

Hay tres tipos de packaging: el primario, el secundario y el terciario. El primero es el que envuelve primeramente al producto y lo sostiene; el segundo es el que envuelve al packaging primario (por ejemplo para agrupar un conjunto de unidades de venta o distribución); y el tercero es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte por via terrestre, marítima o aérea. Veámoslo en la siguiente imagen:

 

Tipos de packaging

 

Existe por un lado el diseño gráfico, que lo podemos ver enfocado en la identidad, en las emociones o en la información a contener. El diseño de la identitat va marcado por la marca, logotipo de la compañía y otros elementos como el color corporativo; el diseño emocional corresponde a los colores y las formas de atraer al cliente mediante los diferentes criterios del marketing; y el diseño de la información a coneter se basa en la cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, etc. Por otro lado, existe el diseño estructural, que consiste en sí en el producto, lo que va a contener, origen, utilidad, ingredientes, etc.

Cuando todo esto se junta, mediante la creatividad y la innovación, aparece el mensaje que incitará al consumidor a adquirir el producto.  

 

5 reglas para diseñar un buen packaging

Como en todo trabajo y desarrollo de una idea, cuando una agencia de publicidad se plantea diseñar un buen packaging, necesitamos tener las bases del proyecto bien claras para desarrollar un packaging innovador:

 

1. Claridad y sencillez

Debemos de conocer muy bien nuestro producto, lo que necesita y lo que no necesita tener. La claridad y la sencillez ayuda mucho a concretar el mensaje del diseño del packaging, con la finalidad de no confundir el producto.

 

Packaging eggs

 

2. Imagen propia

Cuando en una agencia de publicidad se desarrolla un nuevo packaging, es muy importante crear valor a nuestra marca en el packaging y desarrollar una identidad que te diferencie de la competencia. Por eso necesitamos una imagen propia, como por ejemplo el caso de Absolut Vodka, que es una de las primeras marcas innovadoras en bebidas alcohólicas, y su envase lo demuestra. El packaging crea tendencia y diseño gráfico innovador.

 

Packaging Absolut Vodka

 

3. Autenticidad

En una agencia de publicidad no podemos generar al consumidor unas expectativas que no podrá cumplir nuestro producto. Si creamos un innovador packaging pero el interior no está a su mismo nivel, nuestros consumidores no volverán a contar con nosotros. Smirnoff hizo un packaging muy orginal, con un satisfactorio contenido dentro.

 

Packaging

 

4. Versatilidad

Un trabajado packaging también ha de ser versatil, es decir que tenga aplicación en múltiples productos. Apple sería un buen ejemplo, con un packaging atractivo aplicable a todos sus productos.

 

Packaging Apple

 

5. Practicidad

Por último, la practicidad en el packaging es un factor muy importante para adecuar el producto con lo que se tenia pensado. Por ejemplo, los envases o packaging que son dosificadores de miel o kétchup que ya vienen preparados boca-abajo.

 

Packaging miel

Packaging miel 2

 

Las modas, las tendencias y las nuevas generaciones marcan el packaging de los productos. Como hemos comentado anteriormente, quien realmente elige el formato del envalaje y quien lo hace posible, es el propio consumidor. Los expertos del marketing y de la publicidad investigan los públicos objetivos y todas sus características, para poder hacer de su creatividad un producto adecuado para los consumidores. En una agencia de publicidad, cuando analizamos el packaging de los productos se suele estudiar cómo el embalaje se ha convertido en una herramienta para hacer que lo que están vendiendo sea más atractivo y, por lo tanto, llame más la atención al consumidor.

 

Así pues, el packaging se ha convertido cada vez en un elemento importante para los mercados, y las marcas cada vez son más conscientes de eso. Las nuevas generaciones establecen las reglas de la creatividad y de la innovación de los diseñadores. Aquí entran los llamados "Millennials", que se han convertido en uno de los elementos que está marcando las decisiones de las emrpesas porque se han convertido en uno de los motores de consumo. Y no sólo eso, existen múltiples factores sociales que marcan los estándares y las nuevas tendencias de la sociedad, y los expertos del packaging deben de controlar todos los movimientos para hacer del producto una idea atractiva y estética para el consumidor final.

 

En la agencia de publicidad en Barcelona  Factoría Creativa, tenemos muy claro la importancia del packaging, y sabemos que lo que transmita el diseño del packaging es lo que impactará contra el consumidor, llevándolo a la compra del producto. Somos una agencia de publicidad en Barcelona, y desarrollamos productos de alta calidad en diseño gráfico como packaging e imagen corporativa, creación y optimización orgánica de páginas web, tienda online, SEO y SEM, aplicaciones móviles y vídeo con un equipo sénior.

 

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