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La importancia del Packaging

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La importancia del Packaging

¿Qué entendemos como packaging? El envase que contiene y protege, el embalaje que conserva y transporta, el empaque que nos presenta, informa y vende un producto.

La presentación de un producto es lo más importante, es el factor que determina que un producto pueda ser un éxito o un fracaso. Es cierto que la publicidad ayuda mucho a vender el producto, pero el consumidor finalmente escoge el producto que desea comprar una vez lo tiene enfrente, ahí es donde el packaging entra en acción, por su etiqueta, envase y diseño.

"La mejor herramienta de marketing."

Hay que tener en cuenta de que ademas el packaging te crea una identidad propia que te puede diferenciar de otras marcas. Gracias al nombre, logo y colores, el consumidor identificara el producto a primera vista aunque este se encuentre en la misma estanteria en la que se encuentren los productos de la competencia.

El packaging tiene varios objetivos principales:

  • Llamar la atención del consumidor y hacer que finalmente acaben comprando.
  • Informar de que trata la marca y mostrar seguridad en el producto final
  • Presentar una protección eficaz durante el transporte de el producto.

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Cada producto depende de su propio packaging, viene bien clasificar cada tipo de packaging por su función:

- PACKAGING PRIMARIO

Protege el producto directamente, es decir, se encuentra más en contacto con el producto, para protegerlo de forma directa.

Este es el embalaje final que se presenta al público, así que se trata del embalaje mas importante y mas llamativo. Además de ser el que define si el consumidor continuara utilizando este producto.

- PACKAGING SECUNDARIO

A diferencia del "primario" este contiene varias unidades del producto , y es la que envuelve el packaging primario.

Tanto sirve como ayuda para el traslado del producto, como presentación publicitario en grandes superficies .

- PACKAGING TERCIARIO

Al igual que el el tipo de packaging anterior acogía varias unidades del producto, el terciario agrupa un conjunto de grandes cantidades de cajas  secundarias, para el almacenamiento y transporte.

Este tipo de packaging tiene que estar hecho de cartón duro y resistente para soportar el peso de grandes cantidades sin quebrarse.

Una vez conocemos los tipos de packaging, es esencial conocer los factores más importantes a la hora de crear el diseño de nuestro embalaje:

  • Hacer un estudio tanto de productos similares (competencia) como del publico al que va a ir encarado el producto, para enfocar de forma correcta lo que el consumidor desea.
  • Pensar en el tipo de almacenamiento, transporte, seguridad del producto, etc.
  • Presentar un diseño acorde con la imagen de marca, tanto los colores, letra y tipología, cuidando el aspecto del packaging .

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En estos momentos los actuales consumidores optan por volver a lo tradicional, antiguo y lo más importante, ecológico, por eso a la hora de escoger que producto quieren comprar se dedican a rebuscar en las etiquetas las palabras "casero" o "sano", eso es un punto a tener en cuenta a la hora de crear el diseño, para depende que tipo de productos y escoger si darle un estilo más retro o vintage.

En Factoría Creativa, agencia de publicidad en Barcelona, nos dedicamos al desarrollo de productos de alta calidad en diseño gráfico como packaging e imagen corporativa, creación y optimización orgánica de páginas web, tienda online, aplicaciones móviles y vídeo. Tenemos otros muchos post de diseño gráfico y packaging en nuestro blog que te pueden interesar.

 

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